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“双11”变身购物季 民间消费引领网购繁荣

2021-11-03 07:33:58 来源:长江商报

长江商报消息 电商发起的“双11”有越来越隆重的趋势,不管是商家、电商平台还是消费者,很早就开始为此做准备,销售数字屡次刷新,有望成为消费和经济增长的生力军。

如今“双11”早就不只是11月11日这一个日子,实际上,已在时间上被拉长,拓展成为购物季。商家一定会争取在这个节日里多出业绩,这个购物节成为检验企业经营成色的白刃战,销售数字变成了真理,成为消费者判断某个商品是否值得下单的标准。这种大环境下,一定会吸引商家投入重兵。

在中外市场,都有销售季这个概念,在某个时间段,特别是重大节日前后,某些商品都有折扣,线下商场也经常逢节日促销,这其实是商家、商场和消费者的行为共振。特殊时间段的折扣,不影响商品的定位,可以打出回馈消费者的名头,就跟某些头部网红的直播一样,都可以说是一种促销行为,但销量、知名度和消费者好感都借此提高了。消费者在这种情绪感染之下,也更愿意多掏腰包,从而提高了销售额。

如今,“双11”不过是将这些线下消费行为搬到了线上,但是消费情绪感染更到位,影响更广泛,还没到“双11”,消费者已早早往购物车里放下商品。

在疫情影响下,线下购物普遍不景气,但是线上购物并不受物理接触影响,线上购物繁荣,可以弥补线下部分的不足,对经济增长有特殊意义,根据国家统计局的数据,前三季度全国网上零售额达9.19万亿元,同比增长18.5%。其中,实物商品网上零售额7.5万亿元,同比增长15.2%,占社会消费品零售总额比重为23.6%,对社零总额增长的贡献率为22.1%,连续6个月稳步提升。

零售通过线上和线下,影响了渠道收益,也能在远端拉动生产,拉动工厂就业。只要零售额增长,就稳定了“三驾马车”的一个基本盘,足以稳定市场信心。

“双11”购物节是电商发起、培养并繁荣起来的。本来电商是为自身发展服务,但是发展到如今,已经成为重要的消费出口,成为全民节日,这个节日已牢牢占领消费者心智,成为拉动经济增长的重要方式,足以说明民间力量之强大。(证券时报 )

责编:ZB

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