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国美抢滩精细化运营赛道再放大招 “折上折APP”用户版今起试运营

2021-08-13 14:48:11 来源:长江商报

“折上折”赛道有多大能量?拼多多巧借该理念推出拼团模式,顺利在阿里京东的包围下杀出重围;唯品会巧借该理念推出特卖模式成为电商行业为数不多的持续性盈利企业,已经实现连续34个季度盈利。

8月12日,国美也出新动作,旗下折上折APP用户版正式试运营,同时推出“七夕真爱 票亮免单”活动,不少幸运观众抽到超百元免单福利。

对于国美而言,这是“家·生活”战略再上新台阶,自黄光裕归来,国美动作频频,向外界展示出变革的决心。无论是推出“真快乐”还是“折上折”,都是避开阿里京东等电商巨头优势领域,转而在风口之上的精细化赛道深耕细作,在消费习惯极速变革的当下,顺势推新无疑将是迎来一次新的机遇。对于消费者而言,可以不花冤枉钱,更便捷享受真折扣,自然也是欢喜的。

尤其是在全球疫情冲击,数字浪潮翻涌,零售行业步入新时代,竞争格局随之巨变,以开放共赢的平台化赋能,将更能反哺整个产业,促发勃勃生机。

零售变革下又一新物种

“折上折”顾名思义,便宜一定是重头戏。这些年不论是拼多多、唯品会,还是阿里推出的淘特价APP、京东推出的京东惊喜APP,都在该领域持续发力,可见是市场发展潜力。国美此次推出该APP,也是希翼结合当下消费者追求性价比的特性,培育出的又一新物种。

 国美折上折平台CEO张金鹏先对折上折平台进行了深度先容,“折上折一方面是叠加各种优惠,让消费者买到性价比产品;另一方面是在品牌推出新品时给出最低折扣,让消费者可以低价尝鲜。”

具体来看,国美“折上折APP”作为一个提供海量折上折券的优惠券门户,与其他购物平台和返利平台最大的不同,是折上折券优惠力度大、数量多、可转卖、可转赠。

在优惠力度大方面,消费者使用国美“折上折APP”,不仅可以在商户店内活动的基础上再享受优惠一次,还可以获得商户就某类商品为折上折用户给出的专享优惠;而折上折券数量多,则体现在除了专属的折上折券,商户还会把自己发行优惠卡、优惠券放在国美“折上折APP”当中来,一些头部电商平台的精选商品的优惠活动、优惠价格也会放在国美“折上折APP”当中,供消费者领用或购买;最引人关注的券可转卖、可转增这一点,在于平台为热衷于打折消费的达人,提供了把“折上折券的经营做成一种买卖”的条件,让达人挑好券,用户买好券,使用户得实惠、达人获收益、商户获流量,一举三得。

其次,张金鹏阐释了国美“折上折APP”给商家和消费者带来的最大价值,乃在于它为商家解决核心的获客问题,致力于让商家建立起自己的会员生态,能够直接触达到真正的客户,让商家为无序资本扩张买单的天价网络广告费用,变成一张张折上折券给到消费者,将真正的优惠给到真正的消费者,使消费者享受到无包装的真折扣,真低价。

不是残次品才打折

 实际上,近些年推出优惠力度的平台不在少数,在购物环节中促销活动已经是不可缺少的环节。但是,也有消费者代表提出,各大电商平台强势宣传“烧脑”促销规则,琳琅满目的商品都被贴上优惠折扣的标签,然而“低价风暴”背后,套路满满,虚构原价、捆绑销售等现象屡见不鲜。

与此同时,这些年电商平台淘宝、网易考拉、唯品会等,还是知名主播薇娅、李佳琦等都曾陷入过假货风波,行业乱象丛生的背后消费者利益很难得到保障。

“折上折”会是下一个乱象丛生的平台吗?对此,张金鹏表示:“折上折不仅是培养用户习惯,同时也对商家提出了要求。通过和各大电商平台以及商家合作,打通供应链关系,既能拿到好货,又是真货。”

张金鹏进一步表示,国美折上折对于平台、商户及其发行的券,会有严格的审核,目标是使消费者有更好的体验,不花冤枉钱,而不是残次品才打折。同时,折上折平台也将通过严审,找出真实的、让利给到消费者的良心商家,防止浑水摸鱼者。

此外,张金鹏称,国美“折上折APP”将不断优化使用体验,持续完善使用场景,让商家、平台和消费者共同形成合力,打造健康公平的商业生态。折上折平台也将与万千商家携手,以“货真价实 童叟无欺”这一中国传统商业精神,作为经营理念去惠顾消费者。

作为国美继“真快乐”之后,国美旗下又一个重量级产品,此次“折上折” 用户版上线的同时,还有三次“折服时刻-抽锦鲤”活动——上传购物小票,做折上折免单锦鲤。当日,记者身边有一位朋友抽中138元免单奖励成为幸运“锦鲤”。

根据国美先容该活动玩法:用户下载国美“折上折APP”上传当月纸质购物小票,折上折在发布会当日及之后的每周三固定时间抽免单锦鲤;抽中者可获得与中奖小票中购物金额相等的现金奖励,单笔最高500元,总免单名额10万名;每期未中奖用户可获得1张折上折券,活动时间从8月10日持续至9月29日。


责编:ZB

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