长江商报记者 张璐
2020年末，白酒行业迎来涨价潮。
12月17日，江苏今世缘酒业股份有限企业（以下简称“今世缘”）发布通知称，从2021年1月起，国缘核心大单品四开国缘出厂价每月1日上调10元，连续三个月，并缩减在销四开国缘的销售订单，采取控量供应，为四代四开上市做好衔接准备。
长江商报记者注意到，近年来，国缘系列的特A+类产品成为今世缘实现快速增长的重要利器，今年前三季度实现收入25.58亿元，同比增长10.98%，发展势头迅猛。
值得注意的是，在同一日，水井坊也发布通知，即日起拟对臻酿八号（52度、800ml）建议零售价由478元/瓶调整到498元/瓶，涨价幅度为20元/瓶。
事实上，今年下半年，白酒行业的涨价可谓此起彼伏。泸州老窖头曲、特曲系列，剑南春金剑南、银剑南系列以及国台等酱酒企业组成涨价大军。
对此，白酒行业专家蔡学飞对长江商报记者表示，“白酒涨价潮是中国酒类消费升级趋势下对于名酒的必然要求，也是中国存量挤压态势下名酒进行价格带占位，以及品牌升级的重要形式，这背后是中国酒类消费进入品牌化与品质化时代，酒企需要通过不断涨价来升级产品结构，从而提高企业的市场竞争力。”
多次提价拳头产品
日前，今世缘下发《关于调整四开国缘价格体系的通知》表示，2021年1-3月，每月1日四开国缘出厂价将上调10元/瓶，同时建议区域市场同步上调终端供货价、产品零售价及团购价。计划内配额实行当前出厂价，计划外配额在当前出厂价基础上上调10元/瓶。
在提价的同时，今世缘表示，从2021年2月起，企业将有序缩减当前在销版四开国缘销售订单，消化渠道库存，为第四代四开国缘焕新上市做好衔接准备。
纵览2020年，此次已是四开国源第三次涨价，背后释放了企业怎样的布局信号？白酒专家蔡学飞对长江商报记者表示，“今世缘作为近几年区域酒企高端化较为成功的代表品牌，国缘系列肩负着企业品牌形象塑造与产品结构升级的重要价值，核心产品提价能达到稳价、提振市场信心的作用，也对今世缘跨区域发展起到一定的品牌推广价值。”
国缘系列已成为今世缘押注冲击业绩的重要突破口。据今世缘三季度报显示，企业前三季度实现营业收入41.9亿元，同比增长1.92%，实现扣非归母净利润13.0亿元，同比增长2.28%；企业第三季度单季实现营业收入12.8亿元，同比增长20.9%，实现扣非归母净利润2.87亿元，同比增长33.7%。
其中，今年前三季度，以国缘为代表的特A+类产品实现收入25.58亿元，同比增长10.98%，势头依然迅猛。
不过，需要注意的是，今世缘仍以省内市场为主。今年前三季度，今世缘省内及省外市场分别实现营业收入39.02亿元、2.83亿元，占总营收的93.06%、6.75%，同比涨幅1.74%、6.41%。
业内人士指出，由于江苏省内洋河股份体量相对较大，高端市场占比较高，因此在同省竞争及省外名优白酒挤压之下，今世缘未来整体发展仍面较多挑战。
白酒行业迎“涨价潮”
纵观当下的白酒市场，尽管2020年遭遇了疫情“黑天鹅”，随着年底旺季的到来，一路上“涨”仍然成为白酒行业的主旋律。
12月11日，顺鑫农业公告称，自2021年1月16日起，企业牛栏山酒厂拟对三牛系列产品在原价格基础上进行调整：400ml、500ml、1.5L上调10元/瓶；255ml上调6元/瓶。12月4日起，剑南春分别对旗下金剑南、银剑南等5个系列产品进行价格调整；且水晶剑预计于2021年3月1日起提升30元/瓶。
12月2日，国台酒业销售企业发布提价控货通知，自2021年1月1日起，不同规格的国台国标酒供货价上调45-60元/瓶，并停止供货1个月。值得关注的是，近期茅台系，郎酒、钓鱼台等知名酱香白酒企业纷纷提价，涨价幅度少则每瓶10%，多则40%~50%，酱香白酒的全线普涨引发经销商大面积囤货。
在涨价的同时，从产品策略上看，酒企也纷纷推出定位高端市场的新品。公开资料显示，五粮液于今年8月份发布三款五粮金樽·樽系列新品，市场零售价覆盖300-600元的次高端价位。
此外，前不久，茅台保健酒业企业推出新品茅台不老酒·壹玖玖肆，将于今年年底发布，新品将瞄准中高端酱香白酒市场。
记者注意到，高端市场的竞争激烈，源于近年来消费升级的助推。有券商分析师指出，市场正在经历第三轮白酒牛市(2016年~2020年)，行业总体收入增速延续了2015年以来的上升势头，高端产品提价带动毛利率再上台阶。
另外在二级市场上，今年以来，白酒板块指数整体涨幅已超过103%。券商分析指出，随着临近年末，白酒开始进入销售旺季，基于近期白酒提价预期强烈，量价齐升特质不断凸显，景气继续，估值依旧存有一定空间。
责编：ZB
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